商业作品/「苏宁易购」 发烧世界观

「苏宁易购」 发烧世界观

2017年的8月18日,是苏宁易购第四次举办发烧购物节。此次,品牌没有像往常一样采用单独明星代言的形式,而是找到KARMA希望我们能为这次的购物节做点不一样的创意。既然是为818发烧购物节造势,那么如何吸引更多的发烧友参与进来,正是亟待解决的任务。

 

我们在对发烧友做调研的时候,发现了一个非常有趣的现象:他们对自己喜欢的事物特别痴迷,甚至会有一些异于常人的惊人之语,我们对这一观点稍加提炼,得到了此次传播的IDEA:

 

#发烧世界观#

一千个发烧友有一千个世界观,根据苏宁易购TA最感兴趣的几个消费领域,我们找到了五大最具代表性的发烧领域:丽人、运动、电竞、美食、音乐,并选择“真正的发烧友”来出演,为了还原真实性,我们在拍摄时,使用了模拟各种镜头的拍法:监控,手机,路人拍摄,Go-pro,直播。

但在计划外的是,拍摄时15秒第一场结束的非常顺利,天光尚早,永不满足的创意戏精们,现场加戏,导出第一个反转版的40秒病毒视频。后来越玩越嗨,直接现场带着客户一起开脑洞,搞创作,最终又出了5支40秒的病毒视频。

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。