商业作品/「花加」加上花就对了

「花加」加上花就对了

如今的鲜花订阅市场竞争激烈,虽说Flower Plus花加的销量一直遥遥领先,但对手也是各种动作齐上,毫不放松。在这种情况下,品牌化和市场促销双手齐抓才能事半功倍,而我们的任务就是帮助Flower Plus花加找到一个品牌营销的切入点。

 

花本是无用而美好的小东西,这是出现在我们创意团队脑海里的第一个念头。但是,当我们把一束花加入到每一个日常,生活从就非黑即白的极端走向了脉脉温情。买花,最终购买的是一种感觉。从这个洞察出发,我们想到了一个简单直接的idea去沟通花加的重要性:

 

#花加,加上花就对了#

加上一束花,生活就从现实主义变成了诗和远方。这种微妙的差别,让我们想到了一种叫做“隧道书”的艺术形式。当你打开一本隧道书,思及此,我们联系到一位的年轻艺术家Pamela Lu,她手工制作的隧道书七宗罪系列曾在英国多次展出,由她来负责花加隧道书再合适不过。

 

我们最终敲定了五种花的使用场景,每个场景用一句文案来沟通花带来的感觉,而Pamela则负责将每个场景的元素用水彩画手绘的方式一一还原,并用一层层画面叠加的方式变成海报投放在地铁中,而每张画面中的小元素则集合起来做成动画,最终以互动装置的形式展出,只要大家按住花+按钮,就能体会到#加上花,就对了#那种微妙的感觉。

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