商业作品/把每个平凡日常,变成美好时光

把每个平凡日常,变成美好时光

一年前,腾讯视频将品牌的核心精神定位为“不负好时光”,致力于以题材丰富的优质内容让用户感受生活的美好和充实。时隔一年,当我们接到腾讯视频的品牌升级 Brief 时,如何用一波战役,强化优质内容、品牌价值、消费者三者之间的联结,并为其首次亮相注入年轻与活力,成了我们需要解决的问题。

相较于其他视频平台高喊“年轻”、“酷炫”的主张,“好时光” 三个字,多的不只是一丝人文情怀,更讲述了好视频内容的价值。它就像一道传送门,能随时随地带我们沉浸到另一个世界,让人穿越时间和空间,体验柴米油盐之外的的喜怒哀乐。这也是“不负好时光”的落地价值——

 

#把每个平凡日常,变成美好时光

 

所以在TVC和线下平面的构想中,我们均开启了“中二”的人物模式,还原消费者恨不得进入剧集助攻的“沉浸”心态。而这看似“中二病”一样的沉浸,实则是我们在用超越生活界限的方式去体味这个世界的美好。

 

顺便一提(不得不说)的是,以上平面中的现实人物,均由 KARMA 成员出镜。可以说是非常戏精了。

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。