商业作品/欧派 x 金士杰 :多住几天的家

欧派 x 金士杰 :多住几天的家

春节前夕我们接到了欧派的 Brief ,传播目标有两,一是与年轻消费者对话,二是完成欧派从橱柜到全屋定制的品牌认知升级。如何在策略和创意上从春节营销战中突围,成了这波推广 KARMA 需要解决的问题。

要想在百家争鸣的春节营销战突围,回家并非一个吸睛话题。但抛开所有,最终我们依旧选择了一个亲耳听到的回家故事,一个关于海归孙女回家后发现爷爷因她小时候喜欢花,而悄悄凿了一整面客厅墙的故事

 

我们发现,老家没暖气、采光差、房间小等生活不便,困惑着在外奔波一年的年轻人,让他们在家没待两天就匆匆离开,甚至吃饭在家,住却在宾馆。而家人做出的改变,正是想用孩子喜欢的方式,将他们相处的时间拉长一点。

 

一个是父母和孩子共存的困扰。一个是家装能解决的社会现状。一个是有家有爱的回家故事。当梳理出这三点时,我们想让欧派全屋定制替每个家庭说出那句心声——

 

 

想着你的家,也为你在改变

 

当春节里所有广告都在走心扎心讲回家,我们选择用魔法来展现老人的孤独和改变,在想象力的滤镜下,让故事呈现多一分浪漫主义。

 

此外,我们有幸邀请到了金士杰老师来出演独角戏。金老的内家拳演技,最终让我们所有人为之感动与折服。

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

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