商业作品/Keep Running 还想跑

Keep Running 还想跑

如何用一个独立的传播战役,提升Keep Running 核心市场的认知度,并以差异化的主张和产品体验,实现竞争格局的突破?让更多人知道Keep的跑步功能,并跟着Keep Running去跑。

 

对于已经用别的APP跑步的人,因有个人数据记录的捆绑,很难被转化的。

Keep只有争取到还没固化跑步习惯的人,甚至是不太跑步的小白才有机会跳出一片红海的竞争局面,把蛋糕做大。

摒弃所有鸡血和鸡汤,KARMA从普通跑者的内心出发,找到真正的痛点——因为跑步太苦,所以不想跑。着重强调Keep Running功能的趣味性,因为那则是冲破跑者内心阻力的助推器。让普通跑者完成从不想跑到还想跑的转变。“还想跑”,源于跑者内心的真实蜕变,也诠释了Keep Running的真正奥义。

与大多气质深沉的跑步广告不同,我们拍了部一路嗨到底的视觉系爽剧。不进行任何价值观输出,简简单单从跑者感受切入,把体验Keep Running快感的视觉化呈现出来,只为给观者带来一场颅内高潮,激起肾上腺素,让人看了就想跑,跑了还想跑。

 

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。