商业作品/不用看,听喜马拉雅

不用看,听喜马拉雅

用一波战役,让更多的消费者立马知道喜马拉雅APP是什么,能干什么,并且还想立刻使用它。

对于普通消费者而言,喜马拉雅这一品牌名与音频App存在认知隔阂,并且对于更习惯用看来获取信息的大众来讲,听是一种陌生的体验。

我们从喜马拉雅现有用户数据中,发现他们使用喜马拉雅高频场景依次是开车时,做家务时,运动时,睡觉前,找到一个痛点:他们的眼睛正在被占用,他们无法通过眼睛来获取内容。再反观视频用户月活达到5亿,而音频月活只有1亿的巨大差距后,我们决定直接用“听”去对标“看”,以此来提醒和激发更多消费者在他们眼睛被占用却想获得内容时,首选喜马拉雅,培养用户习惯,去动摇他们只用“看”获取内容的固定思维。

在四条创意中,我们请来了神话里的四位人气神仙:会分身术的太上老君;有三头六臂的哪吒;三只眼的二郎神;以及能元神出窍的孙悟空,告诉消费者:除非你时神仙,不然就在眼睛被占用的时刻再看内容了,听喜马拉雅才是你更好的选择。

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。