商业作品/《婆婆妈妈的年》

《婆婆妈妈的年》

春节前我们接到老板电器的Brief,这是品牌升级“创造中国新厨房”后的第一次节日战役:品牌层面,我们需重新解读“新厨房”的新意义;产品层面,要用一个创意涵盖两大主力产品油烟机和中式蒸箱。

真实的厨房,就像是枝裕和镜头下所展现的最真实的生活日常一样。厨房更像是一个社交场所,它是家人沟通感情的的地方。假若处理不当,也会瞬间变成破坏感情的修罗场。

 

厨房斗智斗勇的事儿每天都在上演,而我们所理解的“新厨房”,它就是通过技术的革新,改善厨房里人与人的旧隔阂,创造一种新关系。

 

找到“新厨房=新关系”的突破口,接下来如何将新关系与油烟机、蒸箱关联?俗话说“一个厨房容不下两个女人”。当口味不同的婆婆和妈妈出现在一个厨房,婆婆清蒸水漫金山,妈妈爆炒油烟冲天,“蒸”和“炒”如果无法相融,只会演变成“争”和“吵”。

 

婆婆妈妈的“斗争”浓缩在四分钟里,剧情高潮迭起,中国式黑色幽默爆笑不断,最后结局峰回路转。

 

厨事万千,皆为人间倒影。厨房里油烟就像人心里的硝烟,只有油烟没了,心里的硝烟也就散了;而蒸菜里的水分就像我们的感情,只有滴水不漏,才不会有多余的水分。

 

透过新厨房,我们更希望人们改变的不是物质层面的「人情」,而是精神层面的「人心」,正如短片所要传达的核心观念:

 

包容百味才更有年味

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