商业作品/安踏女子《全天不候》
随着女子力文化的流行，越来越多女子运动品牌乘着潮流迅速崛起；面对后起之秀的挑战，安踏女子希望能建立起品牌独树一帜的定位，用全新姿态去刷新消费群体对品牌的认识。
女生运动前，总有“什么都要准备好”的心理：状态好了才能健身，带好衣服才能健身…这对于本就心有余而力不足的1-2线白领受众，运动更是一件很有门槛的“大事”。
所以我们的突破点在于颠覆女性对运动的认知，告诉他们运动是件无需准备的小事。而安踏女子兼顾运动需求与日常需求的服饰正是支撑这点的关键：安踏女子邀请韩国设计团队，在符合运动习惯的设计前提下融入潮流元素。让每位女性穿上安踏女子运动服，都能无缝连接到运动状态中。以传达无需等候，随心而动的“都市轻动主张”，鼓励女性抓住每个想运动的冲动，动出自己的风格。
并在创意上，创造一种新的运动方式，自创十式“独门秘技”；将有趣的小众运动，与都市白领日常办公与生活的动作结合，设计出一套轻松易上手，好用又好看的“安踏女子冲动贴士”。去启发每个安踏女孩在运动上的热情，成为自己运动生活的发明家。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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