商业作品/这都算 Keep

这都算 Keep

如何刷新潜在用户对于Keep产品内容的认识,让那些没有运动意识的普通人知道原来Keep上有这么多有趣的功能与内容。

 

因为一直以来在品牌战役的深耕,使得受众只记得Keep精神层面又说了什么观点,却忽略了在产品版块上的发展。其实Keep业务板块早已延展到运动全生态。

这一次,让运动彻底回到日常。将生活中下意识的动作,与各类一本正经的运动类比, 通过生活画面内容和赛事画外音冲突的创意手法,诙谐打造出一系列地铁橄榄球,会议室划船,打苍蝇羽毛球,楼梯斗牛,买单太极,丢垃圾杠铃,保安踢踏舞,洗娃骑马,撸刘海甩手舞,打嗝街舞的情景……让人在哈哈一笑之间,将运动常带来的心理负担,化解于无形。

把高光投给了产品向功能点。每条短片都咬住一个站内承接的话题,扎根于运动生活中的各类需求,不管白领回血技能,运动歌单,减脂食谱等等,都呈现出Keep产品生态中的一个优势切面。

Keep并没丢掉精神向的内核,而是从产品向吸引更多人聚拢到同一个目标上。像破窗效应,只有当更多人先放下防御,从零门槛的上Keep看运动开始,让兴趣成为动力,最终养成生活中的运动习惯。

Keep变大了,但 “自律给我自由”的内核从未改变过。

 

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