商业作品/GoPro 够会玩

GoPro 够会玩

这是GoPro进中国市场首次正式亮相的战役,如何激发更多人对品牌的喜爱和对新产品的购买欲望?

首先需要打破GoPro极限运动专用的固有认知。把产品定位为——可极限可休闲,意味着让GoPro张开双臂迎接更多人,也是引导更多人探出去第一步。

同时,在同类产品实用主义盛行的当下,GoPro更要展现出热气腾腾的生活态度。够会玩,藏了两层含义。一是产品功能足够强大,可以支撑不同玩法。二是豁出去玩的态度。在视频中展现各种玩法,特别是在日常能复制的鬼点子。不好好聚餐,把GoPro放上转盘;不好好唱K,GoPro绑住麦;不好好遛狗,让狗子来背狗8。在最日常的情景背后是对抗循规蹈矩的玩心。

视频将激燃的极限运动和日常生活场景进行快节奏混剪,产生抓人的叙事节奏。旁白用类似对话的方式,把受众拉进片中情景里,让人代入一路畅玩感受。系列平面,用视觉镜像的手法来直观呈现可极限可休闲的定位,主题语围绕“够会玩”精神,用关键动词来点破产品功能。

 

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