商业作品/Blued 只用生活来回应
通过一条品牌宣传片，输出一个具普世影响力的品牌精神。
向外，让Blued以及同志群体能被世界“看见”；
向内，被理解让更多同志朋友萌生归属感，找到组织。
真正走近性少数群体之后，就会发现他们的生活中充斥了外界抛来的问题，内心也存在着各种不确定。而Blued更要给到他们一种坚定的力量和信念。
面对“定义”与“规则”，抗争是一种力量，沉默是一种选择。而回应的本质是沟通，沟通的彼岸是和解。内心的坚定，才是化解外界不确定的唯一路径。如果说一个普通人最伟大的作品就是生活本身，那么面对世界抛出的种种疑问，我们选择：只用生活来回应。
影片及两套平面，都着力展现了在少年与成年两个阶段，对应“问题”与“回应”两个剖面。
将少年时期作为故事讲述的起始点，抓取青春期特殊的时间点，将性意识觉醒，自我认知，家庭责任，校园霸凌各个面向摊开来，四个少年的青春故事，展现出更多人的影子。
成年期生活状态则更写意展现，用一支现代舞串联起所有人生活的转变，呈现出现在进行式的努力，不断向前延伸的力量。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
沪ICP备13023683号-1