商业作品/手持魔法,看见另一个世界

手持魔法,看见另一个世界

产品的诞生,都源自消费者亟待满足的需求。被称作“非洲手机之王”的深圳传音公司,本次推出的新品TECNO Camon15,同样抓住了2大核心需求:高清夜拍模式,解决了深肤色用户夜拍的难题,即使在电力匮乏的非洲,也能在黑暗环境下拍出清晰好看的照片;6400万像素则顺应了消费者对照片清晰度的更高期待,通过多倍变焦让难以观测的细节自然显现。我们将这2个体验归纳为:让看不见的,被看见。
想让创意动人,则需要精准的洞察。由于本次广告投放涉及非洲、东南亚、南亚,覆盖人群多元化,我们放弃深挖某个群体的情感需求,转而寻找新产品带给人群的普遍感受。最后发现,新技术最让人触动在于,它有如现代的“魔法”,突破一项项不可能,让用户眼中的世界更加广阔。而Camon15带给用户的,就是魔法般的拍照体验。
结合以上2点,核心创意“Magic of the Unseen”就水到渠成。
 

调研了一批非洲用户后,首先确认了目标消费者对TVC情节的偏好:在足够真实的普通人的生活里,加入魔法般的惊喜感和憧憬感。而普通人的一生中,没有比“坠入爱河”更像魔法,比“示爱”更浪漫的了。
于是我们用一段跨越白天黑夜、美好爆棚的求婚故事,把2个功能融在1个故事里,借6400W像素放大惊喜,借高清夜拍定格极致浪漫时刻。
同时为了最大化“盘“客户的资源,策划了一场曼城金牌球员参与的求婚大助攻,利用足球运动员的属性为整条TVC增加了戏剧感和惊喜感,并且更顺利地带出功能点。
KV由于点位受限,最终决定用拼接画面的形式,在1张海报里巧妙地兼顾2个时间场景,放大功能带来的“魔法“拍照体验。
TECNO Camon15的广告是KARMA的业务首次挺进非洲,从创意的发想,到赴英拍摄,再到对接英国制作班底,处处都有新的挑战,但谁说不是个新的开始呢。
 

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。