商业作品/oppo Ace2玩咖出道实录

oppo Ace2玩咖出道实录

趁着二代机型上市,Ace正式从Reno家族独立出来自成系列。半年的时间里,我们面对新品频发、竞争激烈的市场,左手握住品牌右手握住产品,顺着传播节奏招式百出,为Ace2成功吸粉。

品牌人设立得好,传播烦恼少。我们用“Ace,真的很ACE”来打造“性能实力派”的定位,叠词的用法巧妙化解了名字难记的阻碍。在增加品牌辨识度的同时,也为后续的长线传播统一了调性。

 

找精神共鸣,先跟消费者交朋友。品牌精神是长期资产,也是在产品上市前收割消费者好感的关键。我们从7位KOL的经历里挖掘出了超级玩家们的核心驱动力:“热爱让你成为自己”,不贴标签不施压,用一句由衷的鼓励走进消费者心里。

 

放飞创意,大胆突围。预热产品功能又不能露出功能,我们瞄准了愚人节,用一支抓人眼球的黑科技短片创造联想,在social上为Ace2的最强功能“40W无线闪充”带了一波节奏,用想象力完成了这场“无米之炊”。

 

给买单找个难以拒绝的理由。以往对“无线闪充”技术的宣传侧重“自由”“便捷”,充分研究消费者的充电习惯后,我们把这个大概念缩小到了一个细节动作上:单手充电;同时基于对消费者心理的洞察,转换角度,用“帅”来直观外化无线闪充的科技感,并用一支短片全力演绎单手充电这个让人心动的骄傲姿态。

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我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。