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美汁源:桃桃美味,满满美好

2020年,果汁品牌【美汁源】输出全新主张“美味美好美汁源”。作为新晋成员的「汁汁桃桃」,到底是什么样的美好,才能够在新品上市,捕获人心?

从街头巷尾菜市场,到音乐影视创作,人们对水蜜桃赋予了恋爱般的想像。当我们看到粉扑扑的水蜜桃,喝到清甜水润的蜜桃汁,在那一瞬间,世界仿佛被自己加上滤镜,感觉:这世界,在恋爱。「汁汁桃桃」的主张呼之欲出:“桃桃美味,满满美好。”

 

从KV,PR SHOT,TVC、OFFLINE EVENT,这种桃子味的小美好无处不在,把酷盖王一博也变成了桃子味。“比心”正风行,我们为「汁汁桃桃」设计了一个iconic的动作,把 “心”倒过来、朝上,变成水蜜桃的形状,又多了一层暗号:对你上心。在TVC里,我们设计了三对CP,他们的故事发生在一个街角上。Sofia的Colorful Way小甜歌奏起,王一博将桃子味的小美好传递给每个人。桃子味蔓延到线下,甜甜的快闪,空降各大城市,走心的游戏和装置,让人怦然心动。地铁变粉,再日常的通勤,也骤然心情灿烂。

 

这一系列简单的小美好,产生了巨大的能量,帮助品牌超额完成了新品上市的销量和声量目标,也把520变成了现实的甜宠剧场,让所有人都尝到甜,露出姨母/丈笑。

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