商业作品/Keep 无常四重奏

Keep 无常四重奏

Keep X人间世团队X KARMA三方协作  实践纪录片广告的创新。

Keep之前着重宣扬“自律”的价值,这次开始描绘“自由”的向往。

如何提炼出核心观点,并自然融入纪录片中?

同时,广告追求的是“惊喜出挑”,纪录片秉持着是“静水流深”,

如何让两者交融,而非抵消各自特色,让纪录片增加感染力,而非减少真实感?

1.命题选择。将“无常”设为题眼,不仅是因为主人公都是面对各种各样的不确定,而且“无常”也是在2020年所有人内心的颤音。

2.SLOGAN。运动给予我们的自由其实就是:在不确定的人世间,多一点确定的把握。在精神层面化为一句信念口号:Keep 可以破。在传播层面化为传播tag:练日常 战无常。

3.单片主题。用生命四季线索将四条片进行贯穿,用春雷、夏火、秋刀、冬轮为片名,把人物身份和故事巧妙嵌入。

4.片头诗句与片尾旁白。都采用比较朴实的语言,让升华主旨变得更融入剧情中。

5.四首主题歌曲。故事我们无法掌控,但情绪可以被催化的。创作了四首主题曲,把主人公的故事放进去,也勾起更多普通人的情绪。四首歌完整版将在网易云音乐平台上线。

6.系列海报和H5。呈现出无常主题的巨大张力,纪录片的颗粒质感。

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。