商业作品/掘金万圣

掘金万圣

勇敢、冒险和崇尚自由是Levi's和Skullcandy这两大街头潮牌所共有的文化精髓,它们各自所拥有的忠实拥趸,也是一群热爱先锋文化、热衷运动、追求个性的潮流份子。而万圣节是一个以搞怪扮酷、标新立异为特色的节日,我们想利用这个节日的特点,将娱乐至死的精神发挥到极致,为这些具有冒险精神的中国潮流份子们搭建一个充分展示个性的舞台,借由他们的创造力和影响力,去感染其他潜在目标消费者,达到品牌推广和产品促销的目的。

 “万圣掘金”是我们在万圣节推出的核心创意。首先,在万圣节前夕,我们会在社交平台推出一个名为“挖心鬼”的活动进行预热,让消费者大胆说出藏在心中的鬼,为自己冠冕堂皇地贴上“鬼标签”。接下来,我们将事先定制好的限量版金铲,奖励给在第一波“挖心鬼”活动中脱颖而出的消费者,并邀请他们参加线下活动。最后,我们将在万圣节当晚把活动推向高潮 - 受到邀请的死飞和滑板爱好者将携带金铲,并以各种古灵精怪的外型亮相大聚会,把两大潮牌勇往直前、自由冒险、敢做敢为的品牌精神演绎到极致。社交平台与线下活动彼此配合,吸引到更多敢闯、敢玩的潮流人士参与其中,让他们用实际行动为品牌代言。

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。