商业作品/Levi's 顽酷

Levi's 顽酷

Levi's这一季全新广告战役 – 顽酷,由我们全面操刀,为Levi's推出的夏季酷爽系列造势。我们希望通过这套作品,鼓励年轻人恪守着自己的人生信条和行动准则,在这个功利又浮躁的时代,日复一日的磨练,最终把一件事做到最极致,近乎完美。

- 目标
速干是Levi's在2014年夏季产品系列的卖点, KEEP COOL是该系列产品在全球推广的核心概念,Levi's需要在大中华区将这一概念本土化,既对速干这一产品卖点进行宣传,又能精准诠释KEEP COOL背后的精神涵义。

- 洞察
我们在做了大量的调研后发现,时下的年轻人对于酷的理解已经变了。早些年那种穿着时髦有型的酷,如今已经不为他们所稀罕。他们眼里的酷,只为少数人所拥有,这群人,始终恪守着自己的人生信条和行动准则,在这个功利又浮躁的时代,日复一日的磨练,最终把一件事做到最极致,近乎完美。我们想借此为Levi’s打造广告战役的机会,升级“酷”的内涵。

- 创意
“顽酷”
我们赋予了“酷”一个全新的说法:顽酷。并携手余文乐、韩火火这两位在潮流圈和时尚圈独树一帜的明星,用他们二位的故事打底,打造一波“顽酷”广告战役。在距离战役开始仅有两个月的时间内,先是奔赴马来西亚,不分昼夜的进行广告的拍摄,同时,又紧锣密鼓的进行了产品手册的棚内拍摄、网站的设计制作等一系列工作。我们希望通过这套创意作品,鼓励年轻人执着于自己的热爱,坚守真正的自我,活出不一样的人生。作为广告代理商,我们为此次战役打造了全方位的品牌广告,充分整合了包括社交媒体、电子商务、手机、店内体验、户外和平面广告,视频。

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。