商业作品/不宜透露的赢考法宝

不宜透露的赢考法宝

每当高考临近,学生营养品市场都会掀起了一轮的广告宣传大战。作为知名的国际营养品牌,白蘭氏每年都会在这个重要的时间节点,大力推广旗下的一款专为考生打造的鸡精产品—赢考鸡精,力图最大程度地抢占市场份额。

我们在接到白蘭氏的创意简报之后,首先给自己定下一个目标:要创造一套能引起目标消费群强烈共鸣的广告,从市场上其他同类品牌传统叫卖式的广告中脱颖而出。

 

经过多次对学生家长的调研,一个精准的消费者洞察被挖掘出来:中国的父母,会在碰面时积极交换教子经验,但是,为了自己的孩子能在激烈的考场竞争中获胜,他们又常常会有意无意的对其他家长“撒谎”,编造一些听起来颇有道理,但仔细一想却荒唐透顶的方法来搪塞别人。

 

这个现象,只存在于中国的父母身上,是一种由激烈分数竞争而带来的畸形社会现象。所以,我们发想了“不宜透露的赢考法宝”为核心创意概念,为白蘭氏赢考鸡精打造了平面广告、热线广告等一系列广告作品。

 

在平面作品中,我们以四个“长鼻子的家长”为主要视觉形象,并配以极富故事性的文案,用家长嘴里编造出的各种怪诞考高分方法来衬托赢考鸡精的卓越品质和功效,看了令人忍俊不禁的同时,也对赢考鸡精产生跃跃欲试的冲动。

 

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。