商业作品/「魔域·口袋版」虐成这样,我也不想

「魔域·口袋版」虐成这样,我也不想

风靡一时的国民级经典PC对战游戏,终于推出口袋版。要怎样才能在移动端重新吸引注意力,并且让玩家把「魔域·口袋版」和海量同类游戏区分开来?看看我们是怎么做的。

面对国内日趋白热化的游戏市场,尤其是RPG类移动游戏市场。我们已经很难在千篇一律的故事题材、百般雷同的角色画风中去分辨出一款更加独特的游戏。所以,如果我们想要跳脱出来,就必须来点和其它游戏不一样的招式。首先,我们必须去挖掘一个新的诉求角度。通过对游戏玩家的心理研究我们发现,他们都会在游戏中把自己想象成强势的一方,对手都只是菜鸟,他们沉溺于并享受这种把对手虐到毫无还手之力的过程。我们必须将实时PK所带来那种真切的虐人快感告诉广大玩家。于是,我们提炼出“虐成这样,我也不想”的传播概念,意图将玩家那种傲慢的成就感传递出来,引发好奇,激发他们想要尝试的心。我们先是着力打造了一系列有趣的视频广告,然后在社交平台和草根大V合作创造UGC内容,并配合移动端的HTML5站点互动,最终引发了不俗的话题声量。

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