商业作品/美极 · 麦兜

美极 · 麦兜

作为雀巢旗下知名品牌,美极以其特色产品鲜味汁在调味品市场上独树一帜。2014年中旬,美极带着扩大鲜味汁市场,试水新用户群的目标找到了我们。这一次的问题是,怎样挖掘新生市场?

要挖掘新生市场,就不能忽视年轻群体。我们将目光锁定在对生活品质的追求渐渐提高,购买力日益上升的80后煮妇/煮夫身上。那么,接下来的问题就是如何将“小麦酿造”这一美极鲜味汁的最大卖点贩售给他们。显然,传统调味品的传播套路并不适合80后,他们有着不同的心理需求和文化偏好。我们决定找一个流行符号来充当美极和80后之间的沟通桥梁。经过一番讨论,我们确信“麦兜”这个在80后心中留下深刻印记的漫画形象就是此次沟通桥梁的最佳选择。不久我们联系上了麦兜方,但出于对漫画形象的爱惜,他们要求十分严苛,以至创意空间受到较大限制,期间险些难产。幸运的是,我们没有放弃尝试,最终才得意用下列作品帮助美极鲜味汁在传播层面上和“老气”的传统调味品牌区隔开来。

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