商业作品/Levi's新年活出趣

Levi's新年活出趣

经过讨论,我们发现了一个深具共鸣的洞察:每当同龄人聚在一起,细数春节的零零种种-放鞭炮、走亲戚、拿压岁钱…….,大家才会突然意识到,这些快乐的点滴,大多竟来自每个人的童年。而如今,日啖美食、手机社交、躲不开的人情世故,令原本发自内心的快乐,竟在过年时成为一种奢侈。的确,当下年轻人肩负太多压力,同时也被欲望所束缚,春节给他们带来的快乐大不如前。

线上数字创意:过年的时候,小朋友很容易就从中感受到快乐,而成年人却越来越觉得快乐不易。基于这样的洞察,我们创造了一个Html5的手机互动浏览体验,通过对比一系列小时候过年的快乐场景与现在过年的『无奈』写照,以引发年轻人的共鸣,并启迪他们去寻找最简单的快乐。一经推出,在微信朋友圈便得到了众多转发分享。

线下营销事件:每个人都有新年愿望,也希望立刻就能实现,但谈何容易?我们大胆决定打造一款互动装置 - Levi’s新年愿望门,帮助年轻人迅速实现新年愿望。我们一共制作了11扇新年愿望门,并安放于中国11个城市的大型商场内。通过Kinect技术,消费者不仅能真实感觉自己置身于不同的愿望场景中,还能进行游戏、拍照等一系列人机互动体验。

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。