商业作品/Skullcandy “就不听”战役

Skullcandy “就不听”战役

跟随Skullcandy全球战役“Drop in”展开本土化传播战役,KARMA希望能够在充分表达Skullcandy叛逆态度的前提下,利用创意和中国本土街头文化势力进行有效沟通。

Drop in”这一传播主题,想传达给消费者这样的信息:带上耳机,忘记周围一切,全身心投入自己的世界。而通过对目标人群特征的洞察,我们得出这样一个结论:无论哪个年代,年轻人总是在与上一代人的观念进行对抗。而这一点,也是全球年轻人的共同特征。

 

Drop in”所力挺的,就是这样一群年轻人:一旦认定兴趣、方向和理想,无论周围亲朋如何看待、劝说、不解,他们都会选择堵上耳朵,过滤这些“外界噪音”。

 

于是,我们为“Drop in”提出了一个极具爆炸性的中文传播概念 - 就不听

 

简单却充满力量的三个字,为每个正值年轻的人,每个曾经年轻过的人所熟悉。就不听,是年轻一代对质疑的回应,也是对热爱的坚定。我们想用“就不听”来鼓励当下的中国年轻人,学会独立思考,执着追随心声,坚持做自己热爱的事情。

 

在创意执行阶段,我们从年轻人热衷的音乐、篮球、滑板三大领域分别挑选了艾菲、吴悠、李祉兴 – 这三位坚持梦想的意见领袖来为Skullcandy发声,并为他们量身打造平面、视频在社交媒体进行传播。从战役开始至今所收到的反馈来看,“就不听”引发了年轻族群的集体共鸣,这也正是KARMA所希望达到的创意目标:用创意影响世界,改变世界。

 

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。