商业作品/「饿了么」校园一亿餐补战役

「饿了么」校园一亿餐补战役

在微信平台,大多数品牌采用的都是简单、粗暴的红包发放方式,即与某些当红app合作,直接就把红包发出去了。如果能在发放红包的同时,加入一些情感层面的沟通,也许会散掉一些赤裸裸的“铜臭味”,对品牌好感度的提升也能带来帮助。

KARMA 团队受国内最大在线订餐平台 - 「饿了么」之托,为配合其“高校一亿红包派发”活动打造了一组“脑洞很大,内容很搞”的动画平面广告。在这组广告中,我们捕捉到的一些校园场景,以幽默夸张的方式表现大学生活中各种“挨饿”场景,宣传其便利快捷的送餐服务。目的呢,除了派红包,当然是提醒大学生们吃饱再拼,和自己的胃好好相处。这组广告一经推出,即在社交网站得到了疯狂转发,最值得“高兴”的是,某些知名品牌的广告代理商竟然“借鉴”了我们的创意执行手法,一时间,各种山寨版本泛滥网络。

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。