商业作品/「饿了么」饿了别叫妈

「饿了么」饿了别叫妈

眼下,几大互联网巨头纷纷持巨资领投,跑马圈地,迅速形成一种市场割据状态。饿了么、美团、淘点点等一票点餐网站和点餐应用开始走进消费者的生活。和叫车市场一样,叫餐市场的规模也很大,但至今也没有一个老百姓眼里代名词式的强势品牌,这对于目前引领行业的在线点餐平台 -「饿了么」来说,不啻为一个巨大的机会,也是一个挑战。

因为之前为「饿了么」打造了一系列动图海报,成功助力品牌进行了一波校园推广活动,于是,品牌继续委托KARMA为其进行品牌塑造,扩大知名度,进一步将「饿了么」与消费者,尤其是白领消费者的点餐行为关联起来。让消费者将点外卖与「饿了么」划上等号,宣告「饿了么」在点餐行业的市场领导地位。

 

我们从品牌名「饿了么」出发,深刻洞悉广大消费者的行为习惯 – 在每个人印象中,在家的时候,只要饿了,就会很自然的叫妈。KARMA团队决定利用这个洞察,提炼出了创意概念:“饿了别叫妈,叫「饿了么」”,力图让「饿了么」与“饿了,妈”产生情感上的联系,引发消费者的集体共鸣。

 

除了洞察够精准,想法够犀利,在创意执行上一丝不苟,始终以超高标准来苛待每一件作品,也是KARMA出品深受业界认可的原因。这一次也不例外。为了对创意做出精准表达,我们选择了不同白领群体的生活场景,设计了荒诞有趣的情节,并大胆向品牌建议邀请当下通吃男女老少的一线谐星王祖蓝,充分利用他扎实且搞怪的演技,让他一人分饰多角来演绎3支不同的TVC。这个建议一经提出,立刻被品牌所采纳,并迅速与王祖蓝团队接洽,敲定合作。

 

为了拍摄「饿了么」广告,王祖蓝在当日凌晨结束了《跑男》第二季最后一集拍摄后,睡了三小时不到,就立刻由广州赶往上海。在广告拍摄的三天时间里,王祖蓝的出色演技和敬业精神,获得了片场所有工作人员的赞誉。王祖蓝也表示,这是他个人在内地首次为品牌进行广告代言,而这次广告的创意令他非常喜欢,无论是诙谐的剧情,还是每一个逗趣角色,感觉就是为他量身定做的,虽然连续拍了三天,但每天都可以尝试不同的扮相,对他来说,这次广告拍摄工作更像是一场游戏。

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。