商业作品/Levi's 无惧热度 天生玩酷

Levi's 无惧热度 天生玩酷

如何有效传递 Levi's 酷爽系列的卖点:一条能带来自然风的牛仔裤? KARMA 洞察到:夏日炎炎,大家因为怕热,只想宅着不动。所以,我们希望通过一个 H5 网站,让人感受到酷爽系列产品的卖点,鼓励年轻人突破热度的阻碍,去唤醒夏天的活力。

我们想到 Cinemagraphic 这种艺术形式。Cinemagraphic 源于纽约的两个艺术家,他们将静止图片和视频结合在一起,“解冻”了凝固在图片中的沉闷瞬间,那些微动的部分便成为了点睛之笔,为整个画面注入生机与活力。

 

最终,我们制作的 H5 呈现了夏日玩乐的三个场景:秋千、蹦床、水枪。其中 Cinemagraphic 的应用恰到好处地了诠释了“自然风”的概念:只见画面上,模特的头发和衣角飞舞着,仿佛吹拂着一阵阵自然风,在炎炎夏日里,他们依旧清爽,尽情玩耍。

 

通过这微微一动的 Cinemagraphic 创意,KARMA 希望人们的体验不止步于互动,更是身临其境得感受到自然风的吹拂,这将激发他们的夏日灵感:穿上这条带来自然风的牛仔裤,风爽一夏,尽情玩酷,在这个夏天活出趣。

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。