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大众点评:出国游吃什么?各国总统有话说

越来越多人选择出国自由行。针对这些游客,大众点评贴心推出海外功能,帮助他们顺利尝到当地正宗美食。他们找到KARMA,希望提高这一功能的知名度,使大众点评成为出国游装机必备。

大众点评新推出的海外功能,可以查找当地美食并标示位置,这些美食由当地人推荐且经过中国消费者认可,让人信服。对于出国在外希望品尝到当地正宗美味的游客,这一功能无疑是个得力助手。

这种对当地美食了如指掌并且可靠的形象,让我们联想到各个国家的最高首领。他们由大众投票选举出来,最能代表这个国家,也最了解这个国家的风土人情。那么,不如就让他们为大众点评海外功能代言,化身美食向导,带消费者去吃当地最地道的美食。我们得出了“跟着最高大众代表吃,绝不会吃错”的创意概念。

基于此,我们创作了系列GIF海报:选择最具代表性的几位国家首领,用插画配合有趣活泼的文案,对大众点评海外功能的上线进行传播。

此外,我们制作了一支视频。把各国领袖公开演讲的各种素材进行“二次创作”,用视频+插画的执行手法,表现奥巴马、安倍、金正恩这些领袖在极尽所能地吃,传达我们的创意概念。

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。