商业作品/支付宝x肯德基:功夫扫码

支付宝x肯德基:功夫扫码

扫码付款,这一举措对普通消费者意味着什么?当然是付款环节变得干脆利索,为每个人省下了大把的时间。利用这些省下的时间,在付款时,大家就能发挥无限创意,把脑洞打开,把“扫码付款”这个颇具仪式感的动作玩出大不同。

几轮脑风后,我们设计了一系列匪夷所思的扫码动作。同时,我们需要一个独特的执行方式,来让消费者对这些疯狂的扫码动作过目难忘。

 

在创意执行中利用监控器并不罕见,很多病毒视频都用过监控器,而且做得很逼真。但是,用监控器视角来执行视频,还是KARMA史上头一遭。整支视频的气氛祥和安宁,没有半点做作矫情的成分,却在平静中酝酿出一幕幕令人叫绝的功夫大戏。我们坚信,这个新奇的执行方式,会帮助支付宝在玩法日趋单一的社交平台杀出一条血路。

 

2015年7月23日晚,这支视频悄悄上线了。一夜之间,就在优酷、腾讯、Blibli获得了超过 35 万的视频浏览量。很多 KARMA的老朋友用“无聊至极”来吐槽这件神作,但又无法撇它而去,还一口气看完,并且忍不住重播。嗯哼,评判一件广告作品是否无聊的唯一标准,就是你到底是骂着关掉它,还是骂着看完它。

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。