商业作品/Levi's 极致美腿妆

Levi's 极致美腿妆

从1873年的第一条蓝色牛仔裤,到1934年的第一款女式牛仔裤,Levi's 始终处于不断创造“第一”的先锋地位。2015年夏末,Levi's 启动“THE FIRST”全球品牌推广战役,KARMA紧扣战役核心“第一次”,为品牌定制了三重“第一次”,让传播形式与传播概念完美结合。

 

第一次线上发布会

我们为 Levi's 设计了第一次线上发布会:微信Feeds流发布会,推广秋冬全新700系列女装牛仔裤。“发布会”上, Levi's 的最新代言人 - 格莱美奖得主、美国知名女歌手Alicia Keys,高调喊出“女人天生不好惹”的口号,呼吁女性展现独立自信之美,焕醒全新的自己,开启下个第一次。

 

第一次提出“美妆牛仔裤”的概念

Levi's 全新700系列女装牛仔裤包括5款最佳版型,任何身型的女性都能找到属于自己的裤型,焕醒极致身形。在深入洞察产品特性后,我们推导出了精准的传播概念:具有神奇化妆功效的牛仔裤!第一次从化妆的角度演绎牛仔裤的特性,呼吁女生们不要再让腿部默默素颜,只要穿上 Levi's 牛仔裤,就能为自己化上一个极致美腿妆。

 

第一次邀请素人演绎

不按常理出牌,使用职业模特或名人KOL,这一次,在H5微网站的执行上,我们建议品牌邀请素人演绎700系列的“带妆”效果,让普通消费者切实体会到产品功能,与此同时,也可彰显品牌对产品的自信度。用户只需滑动指尖就能与跳着舞的素人进行互动,欣赏极致美腿妆“上妆”前后的对比效果,一目了然。

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。