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支付宝,为你剁掉价格尾巴

支付宝联合全国超市便利店进行手机支付打折促销推出“支付宝日”,却因为缺乏独特的创意概念而不被人注意。KARMA决定让更多人注意到这件事。

我们认为,在现有的促销机制下,支付宝和竞争对手相比并不占优势。并且,复杂的封顶限制以及不同的商品在超市和便利店的不同促销机制过于复杂,不利于传播。最终我们建议弱化促销力度的概念,强化每月28支付宝日的趣味内涵。我们提出了一个概念:二十八,剁尾巴!——每月28,支付宝帮你剁掉价格的尾巴!

 

与其去解释每次打折的比例,不如将这个打折优惠概念化,直接说成是支付宝来帮你剁掉价格的“尾巴”!因为这些10元以内的优惠,恰是所有商品价格的“尾巴”。而另一方面,相比现金支付来说,支付宝“剁尾巴”既可以省钱还可以帮助消费者省去找回一堆硬币的烦恼,有利于培养消费者的支付习惯。

 

我们希望通过这样一个郎朗上口的洗脑短语引发消费者关注和好奇,并对每一次28日的“剁尾巴”优惠产生期待。并基于这样的考量,创作了一组充满想象力的社会化Gif海报。

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。