商业作品/天猫双11:午夜彩虹众筹行动

天猫双11:午夜彩虹众筹行动

「众筹」一词已经烂大街,且多数已变味成了低价预售。如何让此次的天猫众筹脱离「呕」趣味,并如他们所愿,在双11前夕引发社交平台足够的关注与声量?我们需要找到一个巧妙的切入点。

几轮脑暴后,我们找到了切入点:一个特殊的人群——当多数人入睡的时候,他们才刚开始工作;当多数人醒来,他们刚刚下班回家。这群深夜工作者就像能够给人带来美好的彩虹,借由各自的工作与付出,也将美好带进了人们的生活。但大多数人,却似乎一直忽视了他们。

 

我们提出了一个新名词——午夜彩虹人。我们希望借此次众筹,为这一群人做点什么。

 

在天猫的大力支持下,天猫与我们联手发起了「午夜彩虹众筹行动」——众筹一道真正的午夜彩虹,让彩虹现身城市夜空,向午夜彩虹人致谢。

 

搭载H5平台,我们建立了活动网站。每个人都可以通过这个网站,在社交平台发布1个彩虹图标,参与众筹。

 

此外,我们出产了一支视频。花了几夜时间,参与了几位午夜彩虹人的工作全程,进行了记录采访,最终,我们在视频中还原了午夜彩虹人最真实的生活状态,让每个看完视频的人更懂他们。

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