商业作品/天猫双11: 摇一摇,更有戏

天猫双11: 摇一摇,更有戏

这台双11晚会最大的亮点是——网络与电视的多屏互动:观众在观看精彩演出的同时,能通过在淘宝、天猫“摇一摇”的方式,获得意外的惊喜。天猫希望我们能够再创造互动新玩法,把晚会看点等信息有效地传播给消费者。

经过多番讨论,我们决定通过一个H5微网站,以直观有趣的表现形式,将双11晚会的关键词 - “摇一摇”通过一首魔性金曲植入消费者的大脑。我们用家喻户晓的《幸福拍手歌》旋律打底,重新填词,一首《摇一摇之歌》将天猫购物方便省钱的特点、晚会众星云集的看点,以及互动有惊喜的亮点,都融入这首欢快的歌曲中。

 

为了达到洗脑效果,我们创造了另类的互动体验方式:每当歌曲播放到“摇一摇”时,用户必须要摇晃手机才能进入下一句歌词,否则,画面和音乐就会停滞,瞬间切换到魔性的出错模式,提醒用户“摇摇摇摇摇......”。

 

此外,我们还依据艺人自身特点与既有话题,创作了以“双十一狂欢夜,有戏”为主题的系列GIF海报,通过呈现脑洞大开的节目内容来制造噱头:也许,可能,maybe......从而引发消费者的好奇心和期待。

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