商业作品/PANDORA:消逝的只是光阴,留下的尽是美好

PANDORA:消逝的只是光阴,留下的尽是美好

人生的每个瞬间都稍纵即逝,所以人们试图用各种方式记录,将难忘的回忆一一珍藏。PANDORA想通过传递“美好瞬间消纵即逝”的信息,引发消费者的心理共鸣。什么样的创意表现形式,既能巧妙表达“稍纵即逝”的概念,又能契合圣诞的节日气氛呢?

我们找到了解决方案 - “雪画”。通过在雪上作画的创意形式,具象表现“回忆会随着时光流逝而模糊不见”。最终让消费者明白PANDORA产品被赋予的意义:消逝的只是光阴,留下的尽是美好。

 

由于雪的特殊性,用雕刻工具在雪上刻画,实际操作比预想中难出很多。制作团队投入大量精力,经过反复实验之后,耗费四天四夜拍摄视频,只为了让每一帧画面在镜头前都能精致呈现。

 

视频里,随着一双巧手的精雕细琢,将很多人的人生中的美好瞬间一一呈现。当完成的画面被飘下的雪花渐渐覆盖,洁白的雪地表面仿佛从未有过痕迹一般。而这一失落感,将在最后一个画面 - 静静躺在雪地上的PANDORA串珠所营造的唯美氛围所淡化:时间纵然留不住,还有PANDORA帮我们记住那些美好的存在。

 

为了增加视频的趣味性和传播性,我们在每个美好瞬间发生后,并没有就此收场,而是再次制造意外,别出心裁地创作了一个反转剧情,在温情版视频的基础上,创作了「腹黑版本」。同样,也会用一个特别的PANDORA串饰来纪念这些瞬间,让消费者明白:回忆无论好坏,都有值得纪念的价值。过往的未必如意,留下的依旧美好。

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