商业作品/必胜客榴莲比萨:重口难逃

必胜客榴莲比萨:重口难逃

接到创意任务后,我们首先将目光锁定在这款比萨的主要原料 - 榴莲上。

 

众所周知,榴莲是重口味水果界的杰出代表,人类对它的态度呈两极分化 - 不是极爱,便是极恨。同样,对待其他重口味事物,人类的态度也是如此 - 喜欢的人趋之若鹜,不喜的人避犹不及。

我们决定为广大榴莲爱好者定制一套极度“重口味”的作品,放大他们内心对重口味的热爱。

 

我们塑造了一个无辜的榴莲先生形象,以他为主角,原创了一系列重口视频故事。在每个故事中,榴莲先生因为天生具备“重口”基因,故难逃一“死”厄运。他会在平淡无奇的生活中遭遇各种意外,以极具冲击力的重口方式被“爆开”,比如在天台许愿时被流星砸中,在练芭蕾下腰时用力过猛而折断身体,在小提琴演奏完毕后身体被琴弓划开…… 而所有这些惨剧所带来的结局都是一样的:榴莲先生露出大块果肉,制成必胜客榴莲比萨。

 

2016年3月10日,这支视频在各大线上平台如期上线,并以feeds广告形式投放于微信朋友圈。

 

很快,视频浏览量即飙升至5.3亿。在微信朋友圈,feeds广告的点赞评论数更是远超36万,点赞评论率在朋友圈历史所有广告中排名第一。很多看完视频的用户不禁在评论中流露了他们的心声——

 

“约。”

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