商业作品/必胜客榴莲比萨:去拼吧!榴莲!

必胜客榴莲比萨:去拼吧!榴莲!

“暑假家里只有一台电视,我该选择看《西游记》还是打超级玛丽?”

时光飞逝,记忆里的夏天却还想停留在属于AABB的红白机时代。“你不是一个人在战斗!”——KARMA深谙此道,为已经远离暑假的大龄儿童策划了一场回归童年的游戏。

今年3月的第一波战役,我们为必胜客榴莲比萨的上市成功塑造了一个榴莲人的重口形象,创造了超出预估的品牌销售奇迹。于是,榴莲产品夏季升级的推广任务再次落到了KARMA肩上。

“性别男,完美不够,呆萌有余,坚强有担当,勇敢且——「拼」劲十足。”

这次,我们赋予了榴莲人一个理想中游戏人物的性格,从而挖掘它更丰富的意义,借此一举将其打造成榴莲比萨界的顶级IP。

为此,KARMA复刻了4款童年经典游戏,而重口味的象征——榴莲人将变身游戏中的主角,踏上一场“拯救伙伴”的传奇征程。我们希望通过打复古游戏、拼免费比萨的方式,呼吁当下年轻人去义无反顾地「拼」一回。

在这场打造榴莲IP的战役中,我们通过红白机游戏、史诗级TVC、主题门店、线下活动、系列周边以及与B站的跨界合作,全方位地呈现了一个很「拼」的榴莲。就是为了告诉你:成为游戏和人生的赢家,除了「去拼」,没有秘诀。

 

游戏里,游戏外,我们每个人都是那个很拼的榴莲。

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

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