商业作品/必胜客 X 保卫萝卜3

必胜客 X 保卫萝卜3

职场就像战场,谁都要从零开始打怪升级。体力耗尽了,信心不足了,必须及时补充满格。

保卫萝卜3的主力用户是20出头的职场新人,分享比萨、大快朵颐是年轻人最爱的充电方式之一。必胜客X保卫萝卜3 的这次合作,KARMA提出了“上班总会有些怪,必胜比萨来两块”的创意概念。

初入职场,时常会出现“怪状况”,差错不断,但能越挫越勇、积极面对的人,就是三次元的“必小胜”。KARMA想通过一系列传播想给职场新玩家们带去激励,支持他们像游戏中的萝卜一样,在工作中保持乐观心态,能见怪打怪百战不殆。

 

我们为这些“必小胜”们创作了职场应援曲《上班有些怪》,由王嘉尔演唱;并用“手绘纸片动画”的形式制作了MV,把游戏的虚拟体验和“上班这件事”的真实感立体地结合在一起。同时投入传播的还有“必小胜职场漫画”,呈现“必小胜”与几个职场怪象对峙的画面;及保卫萝卜3游戏内H5,将MV、漫画等藏在“必小胜”的办公桌上。

 

上班总会有些怪/必胜比萨来两块/一个人在外/要做乐天派/陆离光怪/我都会很热爱/……

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。