商业作品/宇宙狂欢趴,尽在双11

宇宙狂欢趴,尽在双11

在天猫双11已经拥有极大影响力和号召力的现在,营造狂欢节日气氛、塑造双11全球化的形象、并传递重点资源(亿万红包、买手天团)信息,成为了 KARMA 的主要任务。研究过可能是史上最庞大的TA群后,我们发现,在天猫双11抢购的时候,一千个消费者有一千种不能尽情购物的“症结”。

有的人懒得货比三家,希望最高效地购物,一键购齐最好;有的人选择困难,面对琳琅的货品无从下手;有的人不比价到最后不罢休,一件货能浏览200多页;有的人刚下完单就立刻后悔,觉得好像另外一家货更好;有的人漫无目的,知道不买会后悔,但完全不知道该买什么;有的人精打细算,等小二好几个小时只为砍价要个包邮……

 

因为种种症结而难以尽情尽兴,就像是在狂欢宇宙中的孤寂星球一样,兀自漂浮,冷冷清清。在这波战役里,我们需要告诉消费者,天猫派出了红包和买手天团作为支援,为各种疑难杂症开处方,所以不管你是哪一种“外星人”,都可以来双11放肆地买买买。当然这次“宇宙级”的传播主题就是:#宇宙狂欢趴,尽在双11#

 

我们从林林总总的“双11症结”中筛选出8种典型,为它们塑造出鲜明的卡通形象:想下单又犹豫、纠结到底的双子星;什么都想买、但身无分文的叮当星;嫌挑来挑去太麻烦、懒癌晚期的沙发星;不舍得花钱、一毛不拔的铁公鸡星;漫无目的不知道买什么、急需种草的荒原星;非最新最奇特的货不要、满心好奇的Baby星;买完就想退、总在后悔的药丸星和贪拿不厌、精打细算的貔貅星。

 

在表现方式上,见多了CG、粘土,这次我们选择启用手偶,让角色的生命力更真实地展现在TVC里。经历过紧张的拍摄之后,KARMA Crew又进入录音棚挑大梁,毫无配音经验的这帮素人,竟一口气完成了全部角色的录制,不知道下一波campaign还会解锁何种新技能。

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