商业作品/饿了叫热的饿了么

饿了叫热的饿了么

一年前,KARMA凭借着“饿了别叫妈,叫饿了么”这句slogan把饿了么的第一支广告片刷遍大江南北。这次饿了么CEO张旭豪直接指定KARMA,希望我们在短短三周之内就要迅速出击,帮助饿了么赢下这场冬季品牌战役。

如今的外卖平台基本已从三足鼎立进化为两强争霸,每一场战役对品牌而言都至关重要。竞争对手早一步搭台唱戏,我们也必须重拳出击。KARMA创意迅速召开内部会议,从“冬季为什么点外卖”这个点切入,去寻找到底是什么因素决定消费者在饿了么上下单。经过几轮讨论之后,我们发现,在史上最冷的冬天,没有什么比「热」更适合做这波冬季品牌战役的大旗。

 

最终,饿了么冬季战役的口号定为:「饿了叫热的饿了么」。

 

饿了么团队在听到这个概念之后也迅速拍板,随之大规模生产了一批60度恒温外卖箱,并交付至骑手手中,让更多消费者在冬季都能享受到热气腾腾的饭菜。我们也迅速联系到饿了么第一支广告片的原班人马,誓将这份火热一路传递到我们的作品中,用魔性的台词和音乐驱逐大家体内的饥寒。

 

先看广告词,再看两支15秒视频(白领篇和家庭篇)笑果更佳,如无法记住饿了叫热的饿了么台词,可继续观赏10秒舞蹈篇视频;另有一支爆笑花絮视频供君观赏。

 

广告词:

 

饿,热

热,饿

热是热

饿是饿

热是饿了么

饿叫饿了么

饿了叫热的饿了么

饿了么,一路热送

 

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。