商业作品/人生不是天生

人生不是天生

前段时间,KARMA为微整形APP「更美」操刀了品牌处女秀。

 

提及医美行业,大众的接受度和被科普程度已经比以前高了很多。但是无可忽视的是普罗大众对整形的认知依然停留在网络媒体的报道和标签化的刻板印象中。

 

更美作为医美行业的一个代表品牌,在它首次向公众亮相的时候,应该以何种品牌形象出现就显得尤为重要。不同于市面上大多数讲“我变美了,我真好看”类似傻瓜式的整形广告,KARMA创意团队试图从消费者整形前的心态出发去寻找洞察。

当我们站在一个更高的角度,去看整形这件事,你会发现美或丑从不是最重要的,因为成人世界是个筹码兑换的游戏,而美则是一种可被兑换的资源。出生的时候,我们无法选择自己的外貌,但每个人都有变美的权利,去拿下这场游戏的掌控权。思及此,一句话脱口而出,用它来为医美品牌发声再适合不过:

 

# 人生不是天生 #

 

为了保证真实的创意属性,我们选择向「浪摄流」的拍摄手法致敬。视频脚本分两队拍摄,一支摄影团队穿梭于城市之中,随机按下快门。而另一支拍摄团队,则以如实记录七个素人演员的生活片段,作为视频的主体素材。

 

视频中的每个故事中都展示了一个现实存在的价值观,你可能会觉得它冰冷刺痛,甚至扭曲变形,但它就是那么活生生的存在。你可以回避,但却无法忽略,因为它可能就存在于每一个人的心底。

 

如果视频中的不如意正是你想摆脱的宿命,那么更美会是一个最佳答案。

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KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。