商业作品/用个性解放天性

用个性解放天性

在短租还没被消费者熟知的市场环境下,我们认为,要想真正打开行业市场、抢占消费者心智,必须率先与传统酒店进行区分。与客户在策略上达成了高度一致后,我们决定单刀直入,用一波”对标酒店“的品牌战役,开启一个全新的出行住宿时代——用小猪的个性化房源,来唤醒每个消费者的天性需求。

落回到执行上,从消费者住酒店的痛点出发,我们分别推出了一套政治韵味十足的预热海报,以及将“不住酒店”与“住小猪”进行强关联的对比式海报。在思考如何通过一条TVC传递出“有着各种需求的人群,在酒店不同房间里的不适感”时,采用静止画面和一镜到底的方式,将荒诞的情节、直白的歌剧,串起来,构成了一幅酒店长卷。

 

而当这条品牌TVC接近完工,却被客户终止叫停时,我们选择并坚守了内心认为”对“的事情,冒着自负损失的风险,最终,让这部品牌片以[非正式]的姿态,骄傲地出街了。

< >
  • 25
  • 2

你也许会喜欢我们的这些作品

回到顶部

KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。

我们专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信,创意就是影响世界的力量。